用户网超购买酒品的年龄、性别分布。图片来自京东大数据平台

使用消费信贷的网超购买品类和用户性别分布。图片来自京东大数据平台

女性爱买护肤品，其实男性在这方面也臭美。近日，京东联手易观发布《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》，深度剖析中国网上超市生态与消费新动向。报告显示，各年龄层用户在网上超市消费个性化趋势明显，80后买走了一半以上的母婴用品，90后更愿意为个护化妆买单，70后变身吃货，更爱买食品饮料。整体来看，男性购买面部护理用品的消费金额超过女性。

年龄划分：70后多吃货 90后爱美妆

近日，京东联手易观发布《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》，首次基于京东大数据，从购买行为、支付行为、品牌偏好、用户画像等维度进行分析，深度剖析中国网上超市的生态与消费新动向。

这份报告显示出不同年龄层用户在网上超市的消费喜好。随着80后升级为父母，京东超市50%以上的母婴用品都被他们承包了。

90后的小年轻们看重颜值，更愿意为个护化妆品买单。70后则更喜欢买食品饮料，看来吃货的名号该颁给他们。

地域划分：一个大写的豪爽 北方女汉子爱买酒

在这份报告中，消费地域特征显著。福建、内蒙古、西藏、新疆地区的90后男性白领最爱购买休闲食品，也把大量的钱花在了面部护肤用品上。

黑龙江、海南的90后男白领最爱购买休闲食品，在食品饮料品类的消费也最多。

此外，在酒类、护肤等特色品类方面有有趣发现。京东大数据显示，南部和东部用户更爱从网上超市买酒，广东、上海、福建、天津、黑龙江5省名列前茅。其中，有三分之一的酒类消费来自女性用户，北方女性酒类消费高于其它地区，五成女性酒类消费者来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。

性别划分：我的天呐 原来男性护肤花得更多

都说女性爱美，但数据显示，整体来看，男性购买面部护理用品的消费金额超过女性。其中，北京、上海、江苏、安徽、内蒙古男士最爱购买护肤品，力争变身小鲜肉。

内蒙古、辽宁、河南、湖北、广东、上海的80后男士在护肤品销量榜上名列前茅，江苏、安徽、浙江、上海的90后男士更早开始护肤。看到这里，摸摸自己的脸，你是不是默默打开了购物车?

销量划分：广州人偏爱进口食品 上海男性爱买护肤品

从销量来看，广州用户偏爱进口食品，德国进口牛奶、荷兰进口奶粉、印度尼西亚进口零食等销量排名靠前，果然是一个热爱美食的地区。

都说上海女性精致，男性也不差，他们最爱购买护肤品，数量达到全国平均水平的3倍。身为重庆崽儿的你，别再偷抹女朋友的护肤品啦，赶紧学学上海的小伙伴，自己买一套。

南京网上超市购物呈现明显的家庭特征，婴儿湿巾、洗洁精、卫生纸、大米等家庭快消品的销量高。

对比其他城市，杭州网上超市用户消费中透露出浪漫气息。他们在婴儿奶粉品类花销最大，单品在费列罗巧克力上花费最高，真的有这么好吃吗?

消费方式划分：消费信贷下沉 一二线城市更爱花明天的钱

越来越多的人选择“超前消费”，大数据显示，在线支付成为多数用户的支付习惯。其中，“白条”等消费信贷业务增长迅速。

以“白条”为例，网上超市消费信贷用户中，80后占比达到50%以上，是90后、70后用户的三倍。对比其他品类，酒类、食品饮料、个护化妆品类的消费者更多使用“白条”支付。

从性别上看，男性占比比女性高20%以上。80后男性更为显著，他们在购买食品饮料、个护化妆商品时更愿意花未来的钱。

从地域范围看，一线、二线城市领跑网上超市消费信贷的使用。北京使用消费信贷支付领先全国，广东、江苏、上海、四川消费信贷也十分活跃。同时，消费信贷从一、二线城市向低线级城市下沉，西部地区渗透率高。