刘涛直播，现场卖她在《欢乐颂》里穿过的衣服

王健林直播在私人飞机上“斗地主”。

上个月，万达集团董事长王健林在王思聪的熊猫TV上开启了自己的直播首秀，通过直播的方式展现一天的工作和生活，最高峰时同时观看人数超过了30万，其中私人飞机上“斗地主”的细节更是被许多人津津乐道。无独有偶，就在王健林开通直播的前两天晚上，小米CEO雷军把小米无人机的发布会搬到了直播平台上，雷军一边介绍着小米无人机的性能，一边向用户索要鲜花、跑车和游艇，据说仅小米直播上就有超过了50万观众围观。继《欢乐颂》发布会后的直播之后，刘涛又再次登上直播平台，现场卖她在《欢乐颂》里穿过的衣服，同时也传授大家服装与妆容搭配技巧，吸引超过百万人同时在线观看。6月8日，刚刚走出高考考场的关晓彤做了长达71分钟的在线直播，累计共有2000多万人围观……今年无疑是“直播+”之年，网红、企业、明星、电商……都搭上了“直播”这班车。有人将2016年视为“中国网络直播元年”，无论是从用户的不断增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都显示着直播时代的到来。中国网络直播经历了哪几个阶段？这种现象为何这么红火？我们采访了相关专家予以解读。

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网络直播的三个发展阶段：PC秀场直播、游戏直播，以及移动直播、泛娱乐“直播+”；普通人的生活借助网络直播走向大众视野，也满足了人们对于他人生活的窥探欲

说起网络直播，大家第一反应可能是一位美女主播唱歌跳舞吸引粉丝，从而获得粉丝的打赏。其实这是网络直播的最初形态——秀场直播。供职于动漫公司的林浩偶尔也会观看网络直播，他经历了网络直播的三个发展阶段。腾讯研究院发布的《视频直播报告：全面爆发、分享红利与未来的机会》将其总结为PC秀场直播、游戏直播，以及移动直播、泛娱乐“直播+”：2005年，专注于陌生人视频社交的9158，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时，YY、六间房相继进军秀场直播领域；2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头，2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场；2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，映客、花椒、易直播为代表的APP让直播变得无处不在。

据林浩观察，网络直播的主要力量大部分是和他一样的90后。在他看来，网络直播的出现满足了人们更为个性化的需求。现在网络直播的内容无所不包，唱歌、跳舞、讲笑话、游戏、赛事、化妆、吃饭，甚至还有漆黑一片的睡觉直播。只要你有需求，都可以在网络直播中得到满足。

普通人的生活借助网络直播走向大众视野，也满足了人们对于他人生活的窥探欲。林浩介绍，好奇八卦是每个人的天性，而网络直播使得“了解他人生活”的愿望成真。而且如果关注同样的事物，必定有着同样的需求与爱好，从而可以找到自己的同道中人，拓展交际圈。

电视上真人秀节目风靡一时，而网络直播比真人秀更进一步：观众可以通过弹幕与主播交流互动，如果观众在哪方面呼声高，主播还能够根据观众反馈，随时做出调整。

网络直播的内容真实、随意、轻松，“看一部电影你还要考虑剧情，看网络直播却没有任何压力。”林浩这样说。

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视频直播平台的出现改变了传统造星渠道；除了草根主播，很多明星也加入直播大军，或刷存在感，或宣传作品。

林浩喜欢玩游戏，他介绍，斗鱼、战旗、熊猫是比较受欢迎的游戏直播平台。“其中很多主播是退役的职业电竞选手，他们就是直播表演打游戏。”用户可以从中学到技巧，也可以通过弹幕和主播进行交流互动。“这些选手都有着庞大的粉丝团，粉丝可以给自己心仪的主播送道具，像斗鱼网站是‘鱼丸’和‘火箭’，一个火箭是500元。”许多游戏主播还开有淘宝店，售卖游戏周边产品、键盘、鼠标等。

著名的游戏主播都身价不菲，女主播Miss被虎牙直播以近一亿元人民币签下，身价超过许多娱乐圈明星。“就像是娱乐公司签约艺人一样，这些网络直播平台签约的是主播。”

视频直播平台的出现改变了传统造星渠道。“YY直播”娱乐总经理周剑介绍，该平台上有100万签约主播，大都来自草根阶层。该平台的公会则为他们提供指导，培养和包装艺人，最终目的是制作出高品质的内容。

据统计，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。除了草根主播，很多明星也加入直播大军，或刷存在感，或宣传作品：5月4日，王宝强在印度拍摄《大闹天竺》，通过直播印度片场，人气超500万；刚刚过去的儿童节，“社长”刘烨携一对儿女上直播，两个小家伙唱歌、跳舞、画画、武术，50分钟的才艺汇演了收获了惊人的2300万围观。

网络直播更成为企业营销的新模式，如上文提到的雷军直播新产品，华为最近也为一款新手机进行了一场声势浩大的直播发布会。

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网络直播满足了人们面对面、随时随地、可以互动等不同层次的交流要求；网络直播平台这一全新媒介形式的出现引发了一场传播革命

山东大学传播学研究所所长、教授冯炜从传播者、接受者、媒介等角度，分析了网络直播兴起的原因。

从传播者而言，经济利益只是众多用户投身网络直播的原因之一，还有人是为了维持自己的传播形象或宣传效果。如上文提到的一些明星。

对于接受者而言，网络直播满足了人们面对面、随时随地、可以互动等不同层次的交流要求。20世纪原创媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉曾说过：“我们正在回到重新部落化的世界。”例如借助于网络直播，人们可以打破时间和空间的限制，和千里之外的人实现面对面交流。“去演唱会听明星现场演唱比简单听唱片更受欢迎，脱口秀比一本正经地宣读稿子更令人感兴趣，这是因为前者现场感、真实性更强，而且充满不可预知性。”冯炜解释。

每天的新闻还要在固定的时刻收看，而网络直播则不同，它改变了以往新闻播报的延时性，可以直接看到现场的真实状况，而且是没有经过后期加工剪辑的场面，信息获取更真实、也更丰富。

相比文字这种再现性媒介，视听媒介纪录事物具有更丰富的特点，“包括语速、情绪、手势等，更加吸引人。”

移动终端的发展、无线网络的普及、流量的优惠，都使得人们随时随地收看、参与网络直播成为可能。网络直播平台这一全新媒介形式的出现，改变了传统的视频传播生态，可以说引发了一场传播革命。在冯炜看来，以后网络直播或许会向着实用方向发展，在消防、公安、医院等领域发挥作用。